Tara Babulfath, känd för sin envishet och disciplin inom judon, passar perfekt in i Alpros varumärkesvärlden. ”Det är viktigt att ha en varierad kost och ge kroppen rätt näring varje dag. Jag är glad att få vara ansiktet utåt för Alpro protein-produkterna. Alpro är ett varumärke som fokuserar på hälsa och näring, vilket stämmer väl överens med mina värderingar och min livsstil som idrottare,” säger Tara. Hennes engagemang för att kombinera traditionella träningsprinciper med moderna, växtbaserade näringsalternativ ger en trovärdig förankring i Alpros ambition att inspirera en aktiv och hälsosam livsstil.
Sju nya proteinrika produkter för 2025
Under 2025 breddar Alpro sitt sortiment med sju nya växtbaserade proteinprodukter. Sortimentet omfattar flera sojadrycker, både naturella och med smaker som choklad och vanilj, samt två helt nya alternativ till yoghurt med smak av röda bär och tropiska frukter. Dessa innovationer är utformade för att möta behoven hos dagens konsument – oavsett om det gäller att pumpa upp energin före ett träningspass eller att njuta av en näringsrik mellanmålsalternativ under vardagen.
I ett samarbete med varumärkes- och kundupplevelsebyrån Augur genomförde Alpro nyligen en kvalitativ studie som visade att växtbaserade drycker är ett populärt val både före och efter träning. Konsumenter väljer ofta produkter med hög proteinhalt och lägre sockerhalt för att komplettera sin kost – en trend som stämmer överens med Alpros mål att leverera produkter som inte bara smakar bra, utan även främjar en aktiv livsstil.
En långsiktig satsning med starka värderingar
Agnete Licite-Lasmane, Marknadschef på Alpro, summerar kampanjens vision: ”Alpro protein-produkter är ett gott och smidigt sätt att få i sig en extra dos växtbaserat protein. De passar perfekt för den som är på språng och vill fylla på med energi och näring under dagen. På Alpro tror vi att unga människor är vår framtid, och att inspirera fler till att integrera proteinrika, växtbaserade produkter i sin kost handlar inte bara om näring och återhämtning – det handlar om att främja en aktiv och hälsosam livsstil.”
Detta strategiska initiativ är inte bara ett marknadsföringsgrepp – det är en investering i framtidens konsumentbeteende. Genom att knyta an till trenden mot en mer flexitariansk kost visar Alpro att de lyssnar på marknaden och anpassar sina produkter efter konsumenternas förändrade behov. När konsumenter aktivt söker efter bästa möjliga pris och näringsinnehåll online, ger Alpros satsning en konkurrensfördel som stärker varumärket i en alltmer digitaliserad värld.
En inspiration för hela branschen
Som någon med över 30 års erfarenhet i dagligvaruhandeln vet jag att starka varumärken inte bara vinner marknadsandelar – de skapar trender. Tara Babulfath blir nu en symbol för hur idrott och hälsa kan förenas med modern innovation inom växtbaserad näring. Det är ett exempel på hur företag kan använda ambassadörer som inte bara representerar produkterna, utan också de värderingar som dagens konsumenter värdesätter: hållbarhet, kvalitet och en aktiv livsstil.
Med lanseringen av sina nya proteinprodukter och ett samarbete med en ikonisk idrottare som Tara, visar Alpro att de är redo att leda vägen in i framtidens hälsokultur. Och för oss i branschen är det en påminnelse om att det lönar sig att satsa på både innovation och hållbarhet – ett vinnande koncept för både företaget och konsumenten.
