Svenskarnas syn på julklappar till barn präglas av en växande medvetenhet om kostnader och konsumtion. En ny undersökning visar att 55 procent anser att barn generellt får för många julklappar, samtidigt som nästan två tredjedelar kan tänka sig att ge bort begagnade presenter.
Leksaken har utsetts till Årets second hand-julklapp 2026 av Myrorna. Valet motiveras av det stora utbudet på andrahandsmarknaden, där allt från dockor och pussel till spel och gosedjur kan hitta nya ägare. För hushåll som vill hålla nere julutgifterna erbjuder begagnade alternativ en möjlighet att köpa presenter till lägre priser utan att behöva avstå från barnens önskelistor.
Bakom utmärkelsen ligger också en undersökning som visar att många svenskar ifrågasätter omfattningen av julklappsköpen. Drygt hälften, 55 procent, instämmer i hög eller mycket hög grad i att barn generellt får för många julklappar. När även de som håller med till viss del räknas in närmar sig andelen nio av tio. Samtidigt uppger 51 procent att de åtminstone delvis lägger mer pengar på barnens presenter än de egentligen skulle vilja.
– Många vill ge barnen en riktigt fin jul, men känner pressen att köpa nytt, dyrt och mer än nödvändigt. En second hand-klapp gör det möjligt att hitta unika och personliga saker till ett lägre pris, säger Caroline Andermatt, vd på Myrorna.
Undersökningen visar att 63 procent av svenskarna kan tänka sig att ge bort en julklapp köpt second hand, medan 54 procent själva skulle vilja få en. Skillnaden mellan att ge och ta emot begagnade presenter visar att inställningen varierar beroende på situation, men resultaten pekar samtidigt på en bred acceptans för återbruk som alternativ till nyinköp.
Även när det gäller barnens reaktioner är inställningen övervägande positiv. Nästan hälften, 48 procent, instämmer i hög eller mycket hög grad i att barn blir lika glada för en begagnad julklapp som för en nyinköpt. När även de som delvis instämmer inkluderas stiger andelen till 75 procent.
– Det fina med leksaker är att de inte förlorar sitt värde bara för att någon annan har lekt med dem innan. Ett pussel blir inte mindre klurigt för att det redan lagts, och ett gosedjur blir inte mindre omtyckt för att det redan haft en ägare, säger Caroline Andermatt.
För second hand-handeln innebär leksaker en produktkategori med ett brett sortiment och möjlighet att nå olika kundgrupper. Många produkter kan användas under flera år och av flera barn, vilket gör dem lämpade för återförsäljning när de inte längre används i det första hemmet.
Årets utmärkelse belyser därmed hur begagnathandeln kan möta konsumenternas intresse för både lägre priser och återanvändning. Samtidigt visar undersökningen att synen på julklappar inte enbart handlar om vad presenterna kostar, utan också om förväntningar på hur mycket som ska köpas och om det verkligen behöver vara nytt.
Utmärkelsen har delats ut årligen sedan 2022. Tidigare val har varit tavlan, vinylskivan, boken och ljusstaken.
Om undersökningen: Insight Distillery har intervjuat 1 010 personer i Sverige, 18 år och äldre, via Norstats onlinepanel den 22–29 september 2026. Undersökningen är riksrepresentat
