Trots lågkonjunktur och förändrade konsumtionsmönster har Häxan lyckats kapitalisera på både e-handel och breddad listning hos återförsäljare. Försäljningen via återförsäljare har ökat med 71 procent jämfört med 2023, drivet av ett utökat sortiment och högre säljrotation i ledande dagligvarukedjor.
– Vår säljstrategi, som kombinerar starka återförsäljare med vår egen näthandel, har visat sig vara en vinnare. Vi har ett starkt varumärke och ligger helt rätt i tiden, vilket gör att vi kan utmana de stora globala aktörerna, säger Mikael Söderlindh, medgrundare och vd på Häxan.
Positionerad för fortsatt expansion
Häxan, som funnits i över 100 år och sedan 2020 drivs utan externt kapital, har moderniserat sitt varumärke och breddat sitt erbjudande till rengöring, specialprodukter, doftoljor och miljövänliga putsmedel. Idag finns bolaget representerat hos över 5 000 återförsäljare i Sverige, Finland, Danmark och Tyskland.
Den svenska marknaden för städprodukter förväntas växa med en årlig genomsnittlig tillväxttakt (CAGR) på 3,7 procent fram till 2029. Häxans tillväxt överstiger marknadens prognoser, vilket tyder på en framgångsrik strategi i ett segment där konsumenter i allt högre grad efterfrågar hållbara och lokalt producerade alternativ.
Sociala medier – en nyckel till framgång
En betydande del av Häxans tillväxt tillskrivs bolagets starka digitala närvaro och marknadsföring i sociala medier. TikTok-trenden CleanTok har över 150 miljarder visningar globalt och 20 miljoner i Sverige, där städtips och produktrekommendationer blivit en del av konsumenternas vardag.
– Det finns ett växande community kring städning på sociala medier, och vi ser allt från husmödrar till hipsters som använder våra produkter. Den digitala närvaron stärker vår varumärkeskännedom och driver försäljning både online och i butik, säger Mikael Söderlindh.
Häxan har nu tre år av stabil tillväxt bakom sig och fortsätter att ta marknadsandelar. Med ett starkt varumärke, en växande försäljningskanal och en trendkänslig produktutveckling är bolaget en utmanare att räkna med på den svenska och nordiska rengöringsmarknaden.
