Machu Picchu fortsätter att toppa listan över de landmärken som svenskarna helst vill besöka. En ny undersökning visar samtidigt att intresset främst riktas mot välkända sevärdheter långt utanför Europa.
Efter ruinstaden i Peru följer pyramiderna i Egypten och Kinesiska muren. Även Colosseum i Rom, tempelstaden Angkor i Kambodja och Kristusstatyn i Rio de Janeiro placerar sig högt.
Resultatet visar att många resenärer fortfarande lockas av destinationer där en enskild upplevelse kan bli avgörande för hela resvalet.
– Ett välkänt landmärke kan vara den främsta anledningen till att man väljer ett visst resmål. Många vill kombinera avkoppling med upplevelser och passa på att besöka platser som de länge har drömt om att se, säger Louise Jellvi, produktchef på Ticket.
Samtidigt syns en förändring i intresset för USA. Frihetsgudinnan i New York faller från femte till åttonde plats jämfört med föregående år. Golden Gate-bron i San Francisco, som tidigare låg på tionde plats, finns inte längre med bland de främsta alternativen.
I stället tar Lutande tornet i Pisa plats på listan. Förändringen kan ge resehandeln en indikation på vilka destinationer som har störst möjlighet att väcka intresse i kampanjer och kundmöten.
Undersökningen visar också att ikoniska sevärdheter fortsatt spelar en viktig roll i planeringen av längre resor. För resebyråer och andra aktörer i branschen kan sådana preferenser påverka hur paketresor, temaresor och rådgivning utformas.
När resenären väljer destination utifrån en särskild plats blir själva sevärdheten en central del av erbjudandet. Det kan skapa möjligheter att paketera flyg, boende, transporter och guidade besök på ett mer sammanhållet sätt.
För den fysiska resebutiken kan utvecklingen också stärka värdet av personlig rådgivning. Långväga resor kräver ofta mer planering än en traditionell solsemester, särskilt när flera stopp, lokala transporter eller särskilda inträdesregler ingår.
Undersökningen genomfördes av Kantar Sifo på uppdrag av Ticket och bygger på svar från ett riksrepresentativt urval av personer mellan 18 och 79 år.
