Sommarens shoppingtrend visar en tydlig mix av hälsa, bekvämlighet och underhållning. Cyklar och utomhusprodukter ökade kraftigt, men också skönhet, apoteksvaror och smarta hem-lösningar. Och mitt i allt monsterdockan Labubu, som tagit leksakshyllorna med storm. Här är Prisjakts lista över vinnarna och förlorarna, och vad trenderna kan betyda för handeln.
Cyklar (+80 %), SUP-brädor (+22 %) och pooler (+47 %) toppade listan över produkter som ökade i köpintresse under sommaren. Samtidigt växte intresset för Nintendo Switch-spel (+37 %) och Playstation 5.
Även om cyklar och SUP inte är dagligvarans kärna finns en tydlig koppling till sommarens picknick-, grill- och dryckesförsäljning. Butiker kan dra nytta av trenden genom att bygga tematiska kampanjer: ”Ut i sommar – glöm inte energidrycken, mellanmålet eller solskyddet.” Gamingtrenden driver också försäljning av snacks, dryck och ”kvällsmat” kopplad till hemmaunderhållning.
Inom skönhet, hälsa och apoteksvaror ökade vitaminer och kosttillskott med 178 %, solkräm med 68 % och även sminkkategorier som mascara fick ett tydligt lyft.
För dagligvaruhandeln finns här en tydlig affärsmöjlighet. Allt fler butiker satsar redan på apoteksvaror i anslutning till kassalinjen, och en tydligare säsongsexponering av hälsa och skönhet kan både driva merförsäljning och locka kunder som annars hade valt apoteket.
I hemmet ökade espressomaskiner med 18 %, robotdammsugare med 41 % och smarta lås växte i popularitet. Samtidigt backade kaffebryggare och klassiska fritöser.
Den ökade efterfrågan på smarta hem-lösningar visar att konsumenterna är beredda att betala för bekvämlighet. För dagligvaruhandeln innebär det en möjlighet att utveckla kampanjer kring ”tidseffektivt vardagsliv”. Exempelvis kan smarta köksmaskiner kopplas till premiumkaffe, måltidslösningar och färdigmat som sparar tid i vardagen.
Actionfigurer ökade med 578 % och bakom siffran står ett fenomen monsterdockan Labubu. Intresset har exploderat internationellt och nått Sverige med full kraft. Samtidigt driver Pokémon och samlarkort en fortsatt stark tillväxt.
Leksaksavdelningen i stormarknader blir här en tydlig motor. Att snabbt plocka upp virala trender och exponera dem i butik kan skapa dragkraft även till andra kategorier. Labubu är dessutom ett exempel på hur knapp tillgång kan öka intresset något handeln kan använda i storytelling och kampanjer.
Sommarens trendlista enligt Prisjakt!
- Actionfigurer +578 %
- Vitaminer och kosttillskott +178 %
- Portabel AC +125 %
- Cyklar +80 %
- Solkräm +68 %
- Pooler +47 %
- Robotdammsugare +41 %
- Nintendo Switch-spel +37 %
- Sexleksaker +24 %
- SUP +22 %
- Espressomaskiner +18 %
- Kaffebryggare –8 %
- Airfryers och fritöser –10 %
- TV-apparater –16 %
Sommarens shoppingmönster visar att konsumenterna gärna satsar på hälsa, bekvämlighet och upplevelser både ute och inne. För dig i butik innebär det att apoteksvaror och skönhet blir allt viktigare som komplement till kärnverksamheten. Samtidigt blir din förmåga att snabbt reagera på virala fenomen, som Labubu, en avgörande konkurrensfördel.
Om du lyckas koppla trenderna till butikens egen storytelling och säsongsytor kan du förvandla dem till nya affärsmöjligheter istället för att bara följa utvecklingen.
