Det här samarbetet kan verka som en udda match, men det ligger en strategi bakom. Josephine Blix, grundare av Midnatt, beskriver hur inspirationen kom från kortspelens dramatik och sällskapsspelens sociala charm. För Carlsberg handlar det om att positionera sig som mer än en dryck – ett varumärke som bidrar till minnesvärda kvällar.
Carlsberg, en gång enbart synonymt med öl, breddar nu sitt fokus till att bli en del av upplevelsen kring gemenskapen vid bordet. En smart strategi när konkurrensen på ölmarknaden hårdnar och varje liten punkt på konsumentens ”livsstilskarta” räknas.
Hållbarhet – en strategisk bonus
Midnatts produkter är GOTS-certifierade och tillverkade i ekologisk bomull, vilket både tilltalar den moderna konsumenten och stärker båda varumärkenas hållbarhetsprofil. För Carlsberg är detta ytterligare en pusselbit i deras resa mot att bli ett mer ansvarsfullt företag.
Louise Eckerbom, Sr Brand Manager på Carlsberg, säger:
– Vid ett dukat bord skapas samtal, skratt och minnen. Det känns fantastiskt att bidra med en produkt som lyfter hela upplevelsen.
Ekonomisk vinkel – mer än bara design
Det här är inte bara en kul PR-övning. Genom att kliva in på inredningsmarknaden når Carlsberg nya målgrupper – framför allt de som prioriterar hållbarhet och kvalitet. Dessutom stärker det kopplingen mellan varumärket och sociala tillfällen, vilket kan öka varumärkeslojaliteten.
Kollektionen lanserades den 4 december och finns tillgänglig via Midnatts återförsäljare. Det är ett smart drag som visar att innovation inte alltid handlar om nya produkter – ibland räcker det att skapa en snygg duk att spilla ölen på.
