Sveriges bruttonationalprodukt (BNP) var oförändrad under första kvartalet 2025 jämfört med föregående kvartal. Det visar preliminära siffror som rapporterats av U.S. News. Den nolltillväxt som nu bekräftats är en signal om att svensk ekonomi befinner sig i ett stillestånd – en stagnation som riskerar att påverka såväl konsumentbeteenden som försäljningsmönster i butik.
En inbromsning i ekonomin påverkar ofta konsumtionen snabbt, särskilt i kategorier utanför det mest basala. Redan vid signaler om ökad osäkerhet kan konsumenter dra ner på onödiga inköp, välja billigare alternativ eller helt avstå vissa produktkategorier.
Det innebär att både butiker och leverantörer behöver tänka om – och agera snabbt.
Strategier för butiker: när precision blir avgörande
För butikschefer och kedjor handlar det om att optimera varje kvadratmeter i butik och varje artikel i hyllan. I en mer priskänslig vardag blir det viktigare att förstå vad som verkligen driver köp – och vad som kan skalas bort.
Ett smartare kampanjarbete, tydliga prisnivåer och fokus på baskategorier blir centralt. Det gäller att paketera erbjudanden utifrån vardagsbehov och säsong – gärna med ett tydligt mervärde. Prisvärde, hållbarhet och lokal förankring är tre egenskaper som fortsatt väger tungt för konsumenten även i svagare tider.
Samtidigt kan lojalitetsprogram spela en nyckelroll för att öka återköpsfrekvens och stärka relationen till kunden. Digitala stämpelkort, personliga rabatter eller extra förmåner för återkommande köp kan ge tydliga effekter i ett läge där varje kundbesök räknas.
Leverantörernas roll: datadriven stöttning och flexibilitet
För leverantörer innebär det nya ekonomiska läget ett behov av att vara både lyhörda och lösningsorienterade. De som kan stötta sina återförsäljare med försäljningsdata, efterfrågeinsikter och flexibla kampanjlösningar har ett försprång.
Volymanpassade förpackningar, flerpack, prova-på-erbjudanden och anpassad logistik ger butikskedjor större möjligheter att anpassa sortimentet med låg risk. Det handlar också om att hjälpa till att formulera ett tydligt kundvärde – varför är just den här produkten värd sitt pris?
För många varumärken är det nu också ett gyllene tillfälle att stärka förtroendet genom tydlig kommunikation och enkel tillgång till produktinformation, särskilt i butikens digitala kanaler.
Osäker framtid kräver tydlig riktning
I ett läge där tillväxten stannar av är det inte läge att vänta ut konjunkturen – utan att anpassa sig snabbt. Det handlar om att fatta datadrivna beslut, skruva på erbjudanden och våga testa nytt.
För dagligvaruhandeln och dess leverantörer är det en chans att vässa affären. De som lyckas skapa värde även i en osäker ekonomi, är också de som kommer stå starka när vändningen kommer.
Källa:
Swedish Economy Hit Buffers in First Quarter 2025 – U.S. News
