Två av Sveriges mest välkända kedjor Subway och Nordic Wellness inleder året med ett nytt samarbete som visar hur gränsen mellan retail och wellness suddas ut. Initiativet syftar till att inspirera fler till rörelse och hälsosamma val men utan pekpinnar. Den 7 januari lanseras den första delen av samarbetet: alla som köper en wrapmeny på Subway får en månads fri träning på Nordic Wellness. Erbjudandet gäller i hela landet under kampanjperioden.
– Vi vet hur januari känns. Man vill komma igång, men inte bli överkörd av alla löften och förbud. Genom att samarbeta med Nordic Wellness kan vi erbjuda ett genuint attraktivt erbjudande som sänker tröskeln för att komma igång, säger Andrea Lindgren, marknadschef för Subway Sverige och Norge.
Samarbetet markerar en tydlig utveckling inom retail där varumärken söker långsiktiga partnerskap som kombinerar produkt, livsstil och upplevelse. Subway och Nordic Wellness planerar att integrera initiativet både i restauranger, på gym och i digitala kanaler.
– Vi ser fram emot att tillsammans med Subway hjälpa fler hitta balans i vardagen och visa att hälsa och träning inte behöver vara så allvarligt. Det viktiga är att komma igång och göra något, säger Magnus Wilhelmsson, vd för Nordic Wellness.
Båda aktörerna betonar att samarbetet också har en intern dimension med fokus på att engagera medarbetare och bygga energi i organisationerna.
Kedjesamarbetet mellan Subway och Nordic Wellness är ett tydligt exempel på retailtrenden “cross-category collaborations”, där varumärken från olika branscher möts kring en gemensam livsstil.
För konsumenterna handlar det om en helhetsupplevelse där köp, känsla och identitet knyts ihop.
