Ansiktsmasker, värmefiltar och skönhetsprodukter hör till årets snabbast växande julklappskategorier. Försäljningsstatistik från Gekås Ullared visar hur intresset för personlig omvårdnad och produkter som uppmärksammas i sociala medier påverkar kundernas inköp inför julen.
Julhandeln har fått en tidig start i det stora lågprisvaruhuset. Sedan jultorget öppnade i september och fram till den 8 november har 859 500 besökare handlat för drygt 1,5 miljarder kronor.
Samtidigt visar försäljningssiffrorna från juli till oktober att vardagslyx är ett av de tydligaste tillväxtområdena. Antalet sålda varor inom kategorin har ökat med 35 procent jämfört med motsvarande period förra året.
– Våra kunder köper julklappar innan de flesta ens har skrivit sin önskelista. Det gör att vi kan förutse vilken som blir årets riktiga julklapp, oavsett vad andra institut påstår, säger Patrik Levin, vd för Gekås Ullared.
Den största ökningen står ansikts- och ögonmasker för, med 142 procent. Under fyramånadersperioden såldes sammanlagt 290 000 exemplar. Den mest sålda enskilda produkten var Biodance Bio Collagen Real Deep Mask, som nådde 69 082 sålda exemplar.
Även värmefiltar visar en kraftig uppgång på 111 procent, följt av kosmetiktillbehör med 84 procent. Presentförpackningar inom hudvård, smink och doft ökar med 59 procent, medan hand- och fotvårdsprodukter stiger med 57 procent.
Utvecklingen pekar på ett växande intresse för produkter som kombinerar personlig omvårdnad med en relativt enkel presentidé. För handeln kan det vara relevant att följa efterfrågan på mindre skönhetsprodukter och presentförpackningar när sortiment och exponering planeras inför julens mest intensiva försäljningsveckor.
Flera av produkterna som ökar har fått stor uppmärksamhet i digitala kanaler. Den mest sålda ansiktsmasken har spridits på TikTok, medan författaren Freida McFaddens böcker har uppmärksammats genom BookTok.
Försäljningen av hennes romaner har ökat med 644 procent, motsvarande 7 087 fler exemplar än under samma period 2025.
– Hit kommer man med mobilen i fickan. Produkterna som synts i svenskarnas flöden under hösten hamnar i kundvagnen inför jul, säger Patrik Levin.
För butikerna innebär snabba trendförändringar både möjligheter och utmaningar. Produkter som får genomslag i sociala medier kan skapa ett tillfälligt försäljningslyft, samtidigt som efterfrågan kan vara svår att bedöma vid inköp och lagerplanering.
Utöver skönhet och böcker märks ett ökat intresse för vardagselektronik. Sex av de tio elektronikprodukter som ökar mest är laddare eller laddkablar. En USB-C-kabel från Smartline har ökat med 320 procent, motsvarande 14 935 fler sålda exemplar.
Bland leksaker utmärker sig Squeeze Dumpling, en klämleksak som säljs i överraskningsförpackningar. Produkten är ny i sortimentet och har sålts i 23 750 exemplar under mätperioden.
Inom barnböcker har serien Lilla spöket Laban ökat med 4 348 exemplar jämfört med föregående år.
Julbarometern bygger på försäljningen mellan den 1 juli och 31 oktober 2026, jämfört med samma period föregående år. Urvalet omfattar produkter över 49 kronor inom sex utvalda kategorier där julklappar är vanliga.
Resultaten visar vilka varor som har ökat mest hos en enskild återförsäljare, men kan inte betraktas som en prognos för hela den svenska julhandeln.
För butiksägare och butikschefer ger statistiken ändå en intressant bild av hur snabbt konsumenternas intresse kan förskjutas mellan olika produktgrupper. Genom att följa den egna försäljningen och anpassa sortiment, exponering och lagernivåer efter den lokala efterfrågan kan handeln skapa bättre förutsättningar för en lönsam julhandel.
