För första gången på länge handlar Årets julklapp inte om teknik, hållbarhet eller prylar för hemmet utan om något lekfullt. HUI Research har utsett vuxenleksaken till Årets julklapp 2025, ett val som speglar ett nytt sätt att konsumera och en förändrad syn på lek i vuxen ålder.
Leken har flyttat in i vuxenvärlden. Allt fler ägnar sig åt byggsatser, samlarfigurer och kreativa projekt som en motvikt till stress och digitala intryck. Fenomenet kallas för kidult-trenden vuxna som återupptäcker leken som en del av vardagen.
– Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som riktas till vuxna, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.
Bakom utvecklingen finns flera orsaker. Barnafödandet minskar, skärmar konkurrerar om barnens tid och många vuxna söker något som känns äkta, kreativt och rogivande.
Trenden handlar inte bara om leksaker. Den visar hur starkt behovet av gemenskap och verklighetsflykt har blivit – något som även dagligvaruhandeln kan inspireras av. Kampanjer med humor, nostalgi och färg kan ge energi till annars mörka vintermånader. Produkter som väcker nyfikenhet, väldesignade presentförpackningar eller små “vardagsglädje-köp” passar in i samma anda. När kunderna söker något att koppla av med, snarare än bara funktionella varor, öppnas nya möjligheter för både butiker och leverantörer.
HUI:s val av vuxenleksaken visar hur konsumtionen speglar livet just nu. När vardagen är snabb, oförutsägbar och digital söker vi tillbaka till något konkret och tryggt. Det är ett tecken i tiden och en påminnelse till handeln om att det ibland är de enklaste sakerna som väcker mest känsla.
