Dagligvaruhandeln får nu ytterligare ett exempel på hur butiksmiljön utvecklas som kanal för kommunikation och annonsering. På Gotland införs digitala skärmar i nio livsmedelsbutiker genom ett samarbete mellan aktörer inom handel, teknik och media.
Syftet är att skapa nya möjligheter för både leverantörer och lokala företag att synas när kunderna befinner sig nära köpögonblicket. Budskapen ska kunna anpassas efter butiksmiljö, målgrupp och tidpunkt.
– Vi ser en stor potential i att utveckla våra butiker till moderna kommunikationsytor som skapar värde både för kunder, leverantörer och våra egna verksamheter. Det här handlar inte bara om reklam, utan om att skapa en bättre och mer relevant upplevelse i butik, säger Niklas Öjefors, tf VD på Coop Gotland.
Bakom lösningen står BizLab Analytics AB tillsammans med Cityreklam Sverige AB, som ansvarar för teknikplattformen och etableringen av nätverket. Internationellt växer handelns egna medienätverk snabbt i takt med att butikskedjor söker nya intäktsmöjligheter och fler sätt att kommunicera direkt med kunder i köpsituationen. Även i Sverige ökar intresset för datadrivna lösningar i fysisk handel.
– Det känns otroligt kul och spännande att få hjälpa Coop Gotland och deras nio butiker med deras Retail Media-satsning. Tillsammans med BizLabs mjukvara FLOW så har Coop Gotland möjlighet att positionera sig i absoluta framkant inom utvecklingen av Retail Media för dagligvaruhandeln i Sverige, säger Magnus Hansson, VD och grundare av BizLab Analytics AB.
Satsningen innebär också att regionala företag får möjlighet att nå konsumenter över hela ön genom en gemensam plattform i butiksmiljö.
– Det här är början på något större. Vi öppnar upp en helt ny kanal där handel, lokal närvaro och varumärkeskommunikation möts på ett naturligt sätt. För annonsörer innebär det en unik möjlighet att nå människor i rätt sammanhang. Micael Dahlén som är professor på Handelshögskolan, har visat på studier att 70% av varorna som konsumeras inte planeras i förväg. Det om något vittnar om att en ny mediekanal där köpbesluten faktiskt fattas måste vara rätt för både butiker och annonsörer, säger Alexis Logothetis, VD på Cityreklam.
