Ett svenskt pet care-varumärke breddar sin distribution och tar steget från specialiserade djurbutiker till en bredare handelsmiljö. Satsningen ska göra insektsbaserad hundmat tillgänglig för fler konsumenter i Stockholm.
Sedan lanseringen tidigare i år har produkterna sålts direkt till konsument och genom ett antal specialiserade återförsäljare. Nu når sortimentet även kunder i en miljö där mat, livsstil och nya koncept möts. För handeln är etableringen ett exempel på hur pet care kan få en plats utanför den traditionella djurfackhandeln. Samtidigt växer intresset för produkter riktade till hundägare som söker mer medvetna alternativ.
Butikstrender har tidigare skrivit om lanseringen och om hur alternativa proteinkällor kan påverka djurfoderhyllan.
Kärnan i sortimentet är ett helfoder baserat på protein från svart soldatflugelarver, som utgör den enda animaliska ingrediensen. Enligt bolaget är fodret spannmålsfritt, sojafritt och GMO-fritt samt utvecklat utan hormoner eller antibiotika. Fokus ligger på smältbarhet, näringsbalans och tarmhälsa.
Utbudet omfattar också veganskt hundschampo samt biologiskt nedbrytbara och komposterbara hundbajspåsar.
För en nischprodukt kan nya försäljningskanaler bli avgörande för att nå en större kundkrets. När insektsbaserad hundmat nu möter konsumenter i en bredare butiksmiljö blir satsningen samtidigt ett test på hur kategorin tas emot utanför fackhandeln.
– Ska insektsbaserad hundmat gå från nisch till mainstream måste den också finnas där människor redan handlar och upptäcker nya produkter. Djurbutikerna är en självklar och viktig kanal för oss, men att vi nu också tar plats i en bredare handelsmiljö känns som ett väldigt roligt nästa steg, säger Hugo Schwarz, grundare och vd.
Etableringen innebär samtidigt att återförsäljaren kan bredda sitt erbjudande inom en kategori där innovation, funktion och hållbarhet får allt större utrymme.
– Vi gillar produkter som vågar tänka nytt och samtidigt kombinerar hög kvalitet med mer hållbara lösningar. Det här gör precis det, fast i hundskålen. Ett kul och innovativt tillskott som vi ser fram emot att introducera för våra kunder, säger Lars Kymling, butikschef.
Att sortimentet nu når en bredare butiksmiljö kan ge en tydligare bild av hur konsumenterna tar emot alternativa proteinkällor i hundmaten. Om insektsbaserat foder ska utvecklas från nisch till en större kategori blir tillgänglighet, pris och acceptans centrala faktorer.
