Den 6 september 2025 fylls Helsingborgs gator av tusentals löpare. I år får de sällskap av ett lite oväntat inslag på vätskestationerna: kvarg. Lindahls går in som partner till Helsingborg Marathon och vill knyta produkten till hälsa och rörelse.
– Vi är väldigt glada över samarbetet med Helsingborg Marathon. Det känns som en perfekt match mellan två varumärken som brinner för rörelse och hälsa, och blir ett ytterligare steg i vår långsiktiga satsning för att främja en aktiv livsstil, säger Gabriella Stajduhar, varumärkesansvarig på Lindahls.
Inte varje dag maratonlöpare får protein i stället för bananer men det speglar tydligt trenden mot mer proteinrika alternativ i vardagen.
Satsningen stannar inte vid maratonhelgen. Under hösten fortsätter temat hälsa i butik genom tävlingar och specialerbjudanden. Löparskor, strumpor och kampanjer ska förlänga upplevelsen även efter medaljutdelningen.
För dagligvaruhandeln är samarbetet ett exempel på hur livsmedelsvarumärken allt oftare söker sig till sammanhang där kunderna är som mest engagerade idrott, hälsa och livsstil.
För butikerna innebär det att produkter får nya berättelser och kan exponeras i sammanhang som skapar mer än bara prisvärde. Det här är också en påminnelse: kunderna köper inte bara en produkt, de köper en känsla och ibland också träningsvärk.
Vi lär se fler satsningar där mat och dryck flyttar in på löparbanor, gym och arenor. Frågan är bara: vem blir nästa aktör i dagligvaruhandeln att ställa sig på startlinjen?
