Juryn granskar nu de produktlanseringar som kan göra upp om en av dagligvaruhandelns mest etablerade utmärkelser. Efter sommaren presenteras finalisterna innan branschen röstar fram vinnaren.
Priset går till en produkt som har fått ett tydligt genomslag på marknaden, bidragit till utvecklingen av sin kategori och mött ett tidigare otillfredsställt konsumentbehov. Lanseringen ska dessutom finnas kvar minst ett år efter introduktionen.
Det första urvalet baseras på försäljningsdata. För att gå vidare krävs bland annat ett försäljningsvärde på minst fem miljoner kronor och en vägd distribution på minst 60 procent. Därefter bedömer juryn kvalitativa faktorer som innovationshöjd, konsumentnytta och förpackningens utformning.
– Att en gång om året få summera vilka lanseringar som verkligen har gjort skillnad i sin kategori är jätteroligt. Man blir imponerad av hur en kanske till synes liten innovation verkligen kan nå ut till konsumenterna på kort tid, säger Karin Brynell, juryns ordförande.
När granskningen är klar utses vanligtvis tre finalister. Omröstningen sker digitalt i slutet av augusti bland ett urval av medarbetare hos medlemsföretagen. Bolag med en nominerad produkt får inte delta i röstningen.
En finalplats kan ge leverantörer värdefull uppmärksamhet hos kedjor, inköpare och andra beslutsfattare. Samtidigt får handeln en tydlig bild av vilka lanseringar som har kombinerat innovation, försäljning och ett starkt kundvärde.
Vinnaren offentliggörs den 8 oktober i samband med DLF:s Höstmöte.
