Svenska barnfamiljer prioriterar bekvämlighet och enkelhet när de planerar sin ledighet. En ny Sifo-undersökning visar att faktorer som smidighet, direktflyg och barnvänliga lösningar väger tyngre än pris eller trygghet. Mönstret syns även i butik där vardagen allt oftare styrs av samma behov av att spara tid och minska stress.
Inför höst- och julloven planerar var tionde barnfamilj en utlandsresa, enligt undersökningen som gjorts av Kantar Sifo på uppdrag av Ticket. Föräldrarna uppger att barnvänliga hotell, direktflyg och ett brett utbud av aktiviteter är viktigast. Tillgång till sjukvård eller närhet till flygplats hamnar längre ned på listan.
– För barnfamiljer handlar semestern ofta om att allt ska fungera smidigt från direktflyg till hotell med aktiviteter för barnen. Man vill undvika stress och känna att både stora och små får ut det mesta av ledigheten, säger Tiyoneh Jah, PR- och kommunikationsansvarig på Ticket.
Trenden speglar ett bredare konsumentmönster där bekvämlighet blivit en central drivkraft inte bara vid resor, utan också i vardagskonsumtionen. Föräldrar efterfrågar färre beslut, färre moment och färre avbrott i vardagen.
I dag syns samma logik i butiker
- Färdiga matkassar, take-away och måltidslösningar minskar stressen inför vardagsmiddagarna.
- Familjepack och “allt-i-ett”-koncept vinner mark på bekostnad av enskilda produkter.
- Tydliga, snabba köpresor både i butik och digitalt värderas högre än lägsta pris.
För dagligvaruhandeln innebär det här att barnfamiljer i allt högre grad söker bekväma lösningar snarare än inspiration eller variation. De vill kunna handla snabbt, slippa onödiga moment och känna att butiken hjälper dem att spara tid.
När resandet blir en spegel av vardagen pekar mycket på att bekvämlighet snarare än pris kommer fortsätta vara den starkaste valfaktorn, både i butik och i hemmet.
