Exportgenombrott med virala effekter
BUBS, med rötter i Jönköping, har tillverkat godis sedan 1990-talet – men 2024 blev året då deras produkter verkligen slog igenom internationellt. När Orkla Snacks Sverige köpte BUBS 2023 stod exporten redan för en tredjedel av omsättningen. Året efter exploderade efterfrågan.
Drivna av virala klipp på TikTok – där BUBS godis fick över 122 miljoner visningar – växte företagets omsättning till närmare 400 miljoner kronor. Efterfrågan blev stundtals 14 gånger högre än kapaciteten, vilket tvingade bolaget att bromsa exporten till nya kunder.
Samtidigt såldes BUBS godis för över 200 miljoner kronor på Amazon i USA – utan att företaget självt sålt direkt dit.
”En vinnarskalle i livsmedelsbranschen”
Utmärkelsen Årets Livsmedelsexportör delas ut av Livsmedelsföretagen och Landsbygds- och infrastrukturdepartementet, och ska premiera företag som genom nytänkande lyckats bryta ny mark internationellt.
– Det här är ett fint kvitto på hur hårt vi jobbat med kvalitet, produktion och tillväxt. Det är både utmanande och otroligt roligt att få vara en del av den här resan, säger Patrick Axzell, vd för Orkla Snacks Sverige, som tog emot priset under Matdagen den 24 april.
Livsmedelsföretagens vd Björn Hellman hyllar BUBS som ett inspirerande exempel för andra:
– BUBS visar hur kraften i sociala medier, kombinerat med ett starkt varumärke, kan skapa enorm exportpotential även för produkter vi i Sverige tar för givna.
Fabriken i Jönköping – hjärtat i expansionen
Bakom virala klipp och global hype står en stadig produktion i Jönköping, där drygt 70 medarbetare tillverkar miljontals kilo godis per år. De ikoniska skumskallarna och ovalerna har blivit företagets signatur.
För att möta efterfrågan har Orkla ökat kapaciteten med 25 %, med fler investeringar på gång. Exporten är nu en ännu tydligare strategisk satsning – med fokus på USA, Europa, Sydkorea och Kina.
Vad kan du som butik lära av BUBS-succén?
BUBS visar att även smågodis kan bli en global snackis – och skapa drag i svenska butiker.
Här är fyra snabba sätt att ta tillvara på trenden:
1. Lyft fram virala varumärken
Skapa extra uppmärksamhet kring produkter med exportframgång. En skylt med ”Svenskt & viralt” väcker nyfikenhet.
2. Använd sociala medier visuellt
Visa TikTok-klipp i butik eller i egna flöden – det skapar igenkänning, särskilt bland yngre kunder.
3. Fånga nyheter snabbt
Håll koll på lanseringar från BUBS – nya smaker eller förpackningar kan bli nästa snackis i hyllan.
4. Bygg ett trendgodistorg
Samla virala eller populära produkter på en säsongsyta – det skapar rörelse och inspiration i butik.
Om Årets Livsmedelsexportör
Priset Årets Livsmedelsexportör delas ut till ett svenskt företag som på ett nyskapande sätt uppnått exportframgångar. Företaget ska ha en exportandel på minst 30 procent och bidra till långsiktig utveckling på flera marknader. Syftet är att uppmuntra fler livsmedelsproducenter att tänka internationellt – och våga satsa.
2025 går priset till ett företag som visat att även en påse svenskt smågodis kan ta världen med storm.
