Från och med sommaren 2025 kommer Åhléns egna märkesprodukter inom mode och hem att börja säljas i Sokos och Prisma. Samarbetet mellan S-gruppen och det svenska varuhuset syftar till att stärka nordiska aktörers position mot den globala lågpriskonkurrensen och ger handeln nya möjligheter att nå pris- och trendmedvetna konsumenter.
Åhléns varumärken får plats i finska butiker
Genom det nya avtalet får SOK tillgång till Åhléns populära varumärken som Å, Carin Wester, Wera och Mano Atelier. Produkterna lanseras i Sokos varuhus, Prisma-butiker samt på de digitala plattformarna sokos.fi och prisma.fi med start sommaren 2025. Sortimentet kommer att utökas under hösten och våren 2026.
– Genom att förena nordiska krafter stärker vi vår position i konkurrensen och erbjuder kunderna nya attraktiva alternativ, särskilt inom de lägre prissegmenten, säger Mika Laakso, direktör för specialhandel på SOK.
Strategiskt svar på global lågpriskonkurrens
Den växande närvaron av lågprisaktörer på nätet, särskilt från Kina, har förändrat konkurrenslandskapet. Genom att erbjuda prisvärda egna märkesvaror med tydlig designprofil vill S-gruppen möta konsumenternas efterfrågan utan att kompromissa med kvalitet eller hållbarhet.
– Vi vill erbjuda våra kunder fler valmöjligheter, inte bara bland varumärkesprodukter utan också inom det lägre prissegmentet. Åhléns har ett mycket populärt sortiment i Sverige som passar våra kunder perfekt, säger Virpi Viinikainen, direktör för konsumtionsvaruhandel på SOK.
Ett nordiskt partnerskap med gemensamma värderingar
För Åhléns innebär samarbetet ett nytt steg i den nordiska expansionen. Många finländska konsumenter är redan bekanta med varuhuset genom tidigare besök i Sverige, nu flyttar sortimentet närmare hem.
– Det här är mer än ett kommersiellt partnerskap, det är ett uttryck för nordisk enighet. För att möta den växande konkurrensen från globala lågprisaktörer måste vi agera tillsammans, säger Ayad Al-Saffar, ägare och vd för Åhléns.
Partnerskapet ska bidra till ett mer inspirerande detaljhandelserbjudande med fokus på prisvärdhet, kvalitet och tillgänglighet för den nordiska konsumenten.
Vad betyder detta för handeln
För dagligvaruhandeln i Norden innebär samarbetet möjligheter:
• Stärkt sortiment inom mode och hem till konkurrenskraftiga priser
• Tydlig nordisk profil som kan attrahera konsumenter med intresse för stil, prisvärde och hållbarhet
• Ökad synlighet för egna märkesvaror som kan differentiera butikens utbud
De första produkterna från Åhléns börjar säljas i Sokos varuhus och nätbutiker sommaren 2025. Sortimentet byggs ut successivt med dam- och herrkläder, accessoarer, skor, underkläder och inredning.
Nya möjligheter för handeln
Samarbetet markerar ett strategiskt steg i den nordiska handeln. För butiker och leverantörer innebär det nya sortimentet inte bara ett breddat utbud, utan också en chans att bygga kundlojalitet genom tydlig design, prisvärde och gemensamma värderingar.
Det visar också att vägen framåt för nordiska aktörer kan ligga i samarbete snarare än konkurrens – särskilt när det handlar om att möta konsumenternas krav i en global marknad
