Allt fler tjuvstartar julen redan i november, och för många kvinnor har den så kallade Novent-trenden blivit ett sätt att minska stressen inför årets mest intensiva månad. En ny undersökning från YouGov, på uppdrag av Amazon Sverige, visar att kvinnor är betydligt mer positiva till fenomenet än män.
November har på kort tid förvandlats från en mellanmånad till en del av julfirandet. En fjärdedel av kvinnorna (24 %) tycker om att smygstarta julen redan i november, jämfört med endast en av tio män.
Enligt etnologen och traditionsexperten Lena Kättström Höök handlar trenden inte bara om pynt och bakning, utan också om att skapa utrymme i en hektisk vardag.
– Julens kalender är inte längre lika statisk. Fenomen som Novent speglar en bredare kulturell förändring där vi försöker hantera tidspress och ekonomi, samtidigt som vi vill bevara julens magi. Att kvinnor i högre grad omfamnar Novent handlar inte om att stressa fram julen snarare tvärtom, säger Lena Kättström Höök.
Historiskt har julfirandet tidigarelagts flera gånger. Från att en gång ha startat på julafton började traditionen redan under 1920-talet ta fart tidigare, i takt med att handeln ökade och skyltsöndagen blev en etablerad del av säsongen.
Undersökningen visar att en tredjedel av kvinnorna (32 %) redan i november brukar pynta, baka eller spela julmusik, jämfört med 15 % av männen.
Även julhandeln startar tidigare för kvinnor sju av tio börjar sina inköp i november eller tidigare, mot hälften av männen. Enligt fjolårets Julefridsrapport har kvinnor dessutom huvudansvaret för julbestyren från inköp och inslagning till städning och pynt.
– Julen är magisk men kan också vara stressig. Genom att börja tidigare kan många sprida ut både kostnader och planering. Vi ser också att fler väljer att handla under readagar som Black Friday, säger Gulfem Toygar, Sverigechef på Amazon.
Fenomenet Novent gör att kampanjer, julsortiment och exponering i butik blir aktuella tidigare än tidigare år. Samtidigt ger den längre säsongen butikerna möjlighet att sprida ut kundflödet och minska topparna inför julveckorna något som kan gynna både logistik och bemanning.
Undersökningen är genomförd av YouGov på uppdrag av Amazon Sverige i oktober 2025.
Totalt deltog 1 000 personer i åldern 18–65 år. Syftet var att kartlägga svenskarnas inställning till julförberedelser och fenomenet Novent.
