Konfektyrfabriken Aroma AB ska förvärvas av finska Fazer, i en affär som stärker koncernens position inom lösviktsgodis, godispåsar och säsongsprodukter på den svenska marknaden.
Bakom företaget finns flera välkända klassiker som Geléhallon, Hallonbåtar, Röda Hjärtan och Gräddkola produkter som under lång tid haft en självklar plats i svenskarnas godisskålar och i butikernas lösviktssortiment. Förvärvet är villkorat av godkännande från svenska Konkurrensverket och Inspektionen för strategiska produkter.
Den svenska tillverkaren grundades i Stockholm 1921 och har idag omkring 100 anställda samt produktion i Stockholm, Eskilstuna och Bengtsfors. Affären är en del av koncernens långsiktiga satsning inom konfektyr och ska stärka närvaron både i Sverige och på den nordiska lösviktsmarknaden.
– Förvärvet stödjer vår internationella tillväxtstrategi inom konfektyr och stärker vår position både på den nordiska lösviktsmarknaden och i Sverige, säger Christoph Vitzthum, koncernchef för Fazer.
Under många år har företaget byggt upp en stark ställning inom svenskt lösviktsgodis, där flera av produkterna blivit återkommande favoriter hos konsumenterna. Nuvarande ägaren Anders Landelius beskriver affären som ett viktigt steg för att kunna fortsätta utveckla verksamheten långsiktigt.
– Vi har under lång tid tillverkat svenska godisklassiker med stor betydelse för både kunder och konsumenter. För att verksamheten ska kunna utvecklas vidare krävs både långsiktighet och fokus. Jag är därför väldigt stolt och glad att Fazer blir den nya ägaren, säger Anders Landelius.
Enligt den nya ägaren kompletterar verksamheten det befintliga sortimentet väl och öppnar samtidigt för ett bredare erbjudande inom både lösvikts- och förpackat godis.
– Aromas position inom konfektyr kompletterar vårt befintliga godissortiment väl. Genom att kombinera produktionsexpertis med våra varumärken och kommersiella kapacitet kan vi utveckla ett bredare och mer attraktivt utbud till konsumenter inom både lösvikts- och förpackat godis, säger Tom Lindblad, ansvarig för affärsenheten Candy.
Affären är ytterligare ett tecken på att konkurrensen inom konfektyr fortsätter att hårdna, inte minst inom lösviktsgodis och säsongsprodukter där kategorin fortsatt är viktig för många butiker.
För handeln kan affären innebära ett bredare erbjudande där flera starka varumärken samlas under samma tak. Samtidigt kan den svenska produktionen bli en allt viktigare faktor i kommunikationen mot konsument, i takt med att frågor kring ursprung och lokal tillverkning får större betydelse.
Lösviktsgodis fortsätter dessutom att vara en kategori som driver både trafik och impulsköp i butik, där kombinationen av klassiska favoriter och nya produkter spelar stor roll för försäljningen.
Aroma i korthet
- Grundat: 1921
- Huvudkontor: Stockholm
- Omsättning 2025: 451 miljoner kronor
- Antal anställda: cirka 100
- Fabriker: Stockholm, Eskilstuna och Bengtsfors
- Kända produkter: Geléhallon, Röda Hjärtan, Gröna Grodor, Jordnötsrutan och Gräddkola
