Den svenska marknaden för växtbaserade produkter får ett nytt tillskott. Rude Health lanserar ekologiska växtdrycker och granola med korta ingredienslistor och utan tillsatser, samtidigt som efterfrågan på så kallad clean label lyfts fram som en växande drivkraft inom kategorin.
Det brittiska varumärket grundades i London 2005 och etablerar sig nu i Sverige med sex produkter. Sortimentet består av fyra växtdrycker och två granolasorter som introduceras i butik under sensommaren och början av hösten.
Produkterna är enligt pressunderlaget utvecklade med få ingredienser och utan tillsatser. Flera av dem har även belönats i Great Taste Awards.
Etableringen sker i ett läge där innehållet i växtbaserade produkter får ökad uppmärksamhet. I Valio Plant-Based Shopper Study 2025 uppges ”inga tillsatser” vara den viktigaste och snabbast växande köpdrivaren inom växtbaserade drycker i Sverige.
– Många konsumenter har börjat ifrågasätta varför växtbaserade produkter ofta innehåller långa och komplexa ingredienslistor. Vi ser en tydlig rörelse mot enklare produkter utan att behöva kompromissa med smakupplevelsen. Därför känns den här Sverigelanseringen extra spännande för Rude Health nu, säger Nina Gillsvik, CMO på Rude Health.
Först ut är The Ultimate Granola Organic och Crunchy Cocoa Granola, som lanseras från vecka 34. Förpackningarna innehåller 375 gram och har rekommenderade priser på 59,90 respektive 57,90 kronor.
Från vecka 37 följer fyra ekologiska växtdrycker i enlitersförpackningar. Coconut, Roasted Almond och Hazelnut har ett rekommenderat pris på 32,90 kronor, medan Oat anges till 24,90 kronor. Lanseringen breddar därmed utbudet inom både växtbaserad dryck och frukostsegmentet på den svenska marknaden.
Sedan 2025 ingår verksamheten i Oddlygood-koncernen. Sortimentet säljs sedan tidigare på flera europeiska marknader, bland annat i Storbritannien, Irland, Nederländerna och Belgien.
Sverigelanseringen innebär att ytterligare en internationell aktör tar plats i den växtbaserade kategorin, med ett erbjudande där korta ingredienslistor och avsaknad av tillsatser står i centrum.
