Ett växande problem bara ett av tio barn i Sverige får i sig tillräckligt med frukt och grönt. Det är en siffra som väcker oro bland både folkhälsoexperter och dagligvaruhandlare. För att möta utvecklingen lanserar ICA ett långsiktigt initiativ med målet att förändra barns matvanor och öka fruktkonsumtionen. Satsningen rullas ut i maj och omfattar både nationella kampanjer och lokala insatser.
Prissänkningar och lokalt engagemang i centrum
Enligt ICA:s vd Eric Lundberg är det dags att agera. Han menar att frukten måste bli ett naturligt inslag i vardagen för barn och unga, inte ett undantag. ICA har därför under det senaste året arbetat målmedvetet med att sänka priserna på frukt och grönt genom effektiviseringar och samarbete med leverantörer. Med sänkta priser och engagerade lokala handlare hoppas man kunna göra frukt mer tillgängligt för alla familjer, oavsett budget.
Join the Fruit Reboot – kampanj med barn i fokus
Kärnan i satsningen är kampanjen Join the Fruit Reboot, som ska lyfta fruktens status genom modern, visuell och barnanpassad kommunikation. Samtidigt får de lokala ICA-butikerna verktyg och stöd för att själva skapa aktiviteter som engagerar barn och deras familjer. Det kan handla om allt från samarbeten med skolor till fruktteman i butiken, där syftet är att göra frukten synlig, lustfylld och vardagsnära.
Skolan som språngbräda
ICA ser skolmiljön som en särskilt viktig kanal. Genom att erbjuda utbildande och lekfulla program kring fruktens fördelar vill man skapa positiva associationer redan i tidig ålder. Tanken är att förändrade attityder på sikt ska leda till varaktiga förändringar i konsumtionsmönster.
Hälsa i centrum – på barns villkor
Frukt är en av de enklaste vägarna in i en mer hälsosam livsstil, särskilt för unga. Den innehåller viktiga vitaminer, fibrer och antioxidanter, och kan spela en avgörande roll för att förebygga livsstilsrelaterade sjukdomar. Genom att göra frukt mer tillgängligt, prisvärt och attraktivt, försöker ICA påverka både vanor och värderingar – i butik, i hemmen och i skolan.
Tips till ICA-butikerna
För ICA-butiker som vill dra nytta av kampanjen finns flera konkreta sätt att skapa lokal förankring. Genom att placera frukten i barnhöjd och vid strategiska ytor i butiken, samt använda kampanjmaterialet från Join the Fruit Reboot, går det att skapa ett tydligt och lekfullt uttryck som fångar barnens uppmärksamhet. Ett nära samarbete med skolor, fritids och idrottsföreningar kan också ge ringar på vattnet, liksom aktiviteter där barnen får rösta på sin favoritfrukt eller provsmaka nyheter. Sociala medier kan användas för att visa butikens engagemang och inspirera andra – både lokalt och inom ICA-familjen.
