Hur ser unga vuxna egentligen på sin privatekonomi – och vad styr deras konsumtionsbeteenden? I den färska rapporten Pengakollen: Unga vuxna och vägen till ekonomisk självständighet har ICA Banken, tillsammans med Verian (tidigare Sifo), djupdykt i ungas syn på pengar, shopping och ekonomiska vanor. Resultaten visar på tydliga könsskillnader – inte minst när det gäller konsumtionsmönster, impulsköp och emotionell shopping.
Hela 22 procent av tjejerna i åldern 19–29 år svarar att shopping är en av deras hobbys. Det är en fyrdubbel överrepresentation jämfört med killar i samma åldersgrupp, där endast 5 procent ger samma svar.
Samtidigt uppger 19 procent av tjejerna att de använt shopping för att hantera negativa känslor – som stress, sorg eller ångest. 10 procent säger att de köpt något som en ”belöning” trots att de egentligen inte haft råd. Bland killarna är siffrorna betydligt lägre – 7 respektive 5 procent.
– Möjligheten att använda ”köp nu, betala senare”-lösningar gör att shopping inte längre är lika starkt förknippat med att spendera pengar – vi lurar hjärnan. Jag tror att det kan vara en bakomliggande faktor till att så pass många kan se det som en hobby och tillflyktsort när man mår dåligt, säger Magnus Hjelmér, vardagsekonom på ICA Banken.
En av fem unga vuxna (18 procent) föredrar idag att använda ”köp nu, betala senare”-lösningar. Betallösningar som Klarna och liknande tycks vara särskilt populära bland tjejer, där hela 22 procent föredrar denna typ av kreditköp – att jämföra med 14 procent av killarna.
För 11 procent av tjejerna innebär den smidiga tekniken att de shoppar mer än de egentligen borde. Dessutom uppger 23 procent av tjejerna att de känt skam eller mått dåligt över sin ekonomiska situation – jämfört med 16 procent av killarna.
Vad är det då som driver ungas konsumtion bortom det mest nödvändiga? Enligt rapporten är det främst hobbys och intressen (61 procent), men även kampanjer, reor och nedsatta priser (49 procent) spelar stor roll. Sociala faktorer som vänner (17 procent) och influensers har också ett tydligt genomslag – särskilt bland tjejer.
21 procent av tjejerna anger att butiksmiljöer får dem att vilja shoppa, medan bara 8 procent av killarna upplever samma sak. 17 procent av tjejerna uppger att reklam i sociala medier påverkar deras köplust, och 16 procent uppger att influencers spelar en roll. Bland killar är siffrorna betydligt lägre – endast 2 respektive 3 procent.
ICA Bankens tidigare rapporter visar att shoppingvanorna grundläggs tidigt – ofta redan i barndomen. Många unga är vana vid att be om extrapengar via Swish och får dessa snabbt av föräldrarna. Det kan skapa en kultur där man upplever att det alltid går att lösa köpbehov – oavsett om kontot är tomt eller ej.
– Unga idag är vana vid att shopping är smidigt och kontantlöst. Det fostrar ett förhållningssätt där köp sker impulsivt och ofta utan koppling till faktiskt saldo på kontot, konstaterar Magnus Hjelmér.
Rapporten i korthet
22 % av tjejerna (19–29 år) anser att shopping är en hobby.
19 % har använt shopping för att hantera negativa känslor.
10 % har shoppat som belöning trots att de inte haft råd.
18 % av alla unga vuxna föredrar ”köp nu, betala senare”.
23 % av tjejerna har känt skam över sin ekonomi.
Sociala medier och influencers påverkar tjejer i högre grad än killar.
Om undersökningen
Rapporten bygger på 1 000 intervjuer med personer i åldern 19–29 år, genomförda av Verian under perioden 6–21 mars 2025. Studien är en del av ICA Bankens återkommande initiativ för att kartlägga svenskarnas vardagsekonomi.
