Coop Mitt sänker ordinarie priser på 3 000 varor i fyra av sina Stora Coop-butiker. Satsningen ska stärka butikernas lokala konkurrenskraft i en tid då priskänsligheten bland konsumenter är större än på länge.
Från den 3 november gäller nya, lägre ordinarie priser i Stora Coop Bollnäs, Stora Coop Ludvika, Stora Coop Hudiksvall och Stora Coop Stenby i Västerås. Prissänkningarna omfattar både Coops egna märkesvaror och externa varumärken.
– Priset på det du handlar varje dag gör skillnad i vardagen. Nu sänker vi priset på över 3 000 varor i vårt sortiment i fyra utvalda Stora Coop-butiker inom Coop Mitts butiksnät, säger Magnus Wåhlander, vd för Coop Mitt.
Satsningen kommer i ett läge där priskonkurrensen inom dagligvaruhandeln hårdnar. Efter flera år av höga livsmedelspriser och minskad köpkraft har svenska hushåll blivit mer prismedvetna. Enligt HUI Research anger sju av tio konsumenter att priset numera är avgörande vid val av butik.
– Pris har aldrig varit viktigare för Coop, och det är viktigt att ta matchen lokalt. Det lägre är det nya ordinarie, säger Magnus Wåhlander.
Coops satsning på permanenta prissänkningar kan ses som ett strategiskt test av nya prismodeller i kedjans butiker. För leverantörer innebär det både möjligheter och utmaningar volymtillväxt kan öka, men marginalerna kan samtidigt pressas.
– Det är viktigt att vi erbjuder ett brett, inspirerande och attraktivt sortiment med relevanta och konkurrenskraftiga priser inom respektive kundområde, samtidigt som vi ska säkerställa en hållbar lönsamhet för våra medlemmar, det vill säga våra ägare, säger Wåhlander.
Coop Mitts beslut kan tolkas som ett svar på lågprisaktörernas framgångar. Enligt Matpriskollen har gapet mellan lågpris- och fullsortimentskedjor minskat med drygt 20 procent de senaste två åren, vilket ökat trycket på aktörer som Coop, ICA och Axfood att justera sina prisstrategier.
För konsumenterna kan ”lägre ordinarie priser” bidra till ökad lojalitet, men för handeln återstår frågan hur länge kedjorna kan upprätthålla prisnivåerna utan att påverka lönsamheten.
Coop Mitts prissänkningar fungerar som ett test på hur lokalt anpassade prisstrategier kan stärka relationen mellan butik och kund. Resultatet från de fyra pilotbutikerna kan mycket väl bli vägledande för kommande beslut i hela kedjan och ett tecken på att det svenska priskriget nu går in i en ny fas.
