City Gross sänker matpriserna redan den 30 mars, två dagar innan den nya momssatsen träder i kraft. Samtidigt går kedjan längre än vad momssänkningen kräver ett drag som förstärker konkurrensen i ett redan pressat prisläge.
Prisjusteringen omfattar hela sortimentet och genomförs samtidigt i butik och e-handel. Upp till 20 000 artiklar per butik får nya prisetiketter, men enligt kedjan ska de sänkta priserna slå igenom direkt i kassan.
– Vi väljer att sänka priserna lite mer än momsen, säger vd Patrick Grabenbauer.
Åtgärden är en del av en tydlig linje. Under 2025 genomförde City Gross två större prissänkningar och positionerar sig nu allt tydligare i lågprissegmentet. I praktiken innebär det att momssänkningen används som en hävstång inte bara för att justera priser, utan för att ta marknadsandelar.
Utöver momseffekten avrundas priserna nedåt till närmaste fem- eller tioöring. Effekten per vara är liten, men sammantaget påverkas slutnotan särskilt i större köp.
Prisjusteringen sker precis inför påskhandeln, då efterfrågan ökar och många hushåll är mer benägna att handla både mer och dyrare varor. En lägre prisnivå i detta läge kan ge effekt både på volym och kundflöde.
City Gross agerande sätter press på övriga aktörer. När en kedja både tidigarelägger och förstärker en momssänkning höjs förväntningarna hos kunderna.
