I sommar får besökare i centrala Stockholm möjlighet att uppleva ett välkänt godis i en ny form. Genom ett samarbete mellan BUBS och Kennys Gelato lanseras en gelato inspirerad av smaker från godissortimentet. Lanseringen sker den 12 juni och pågår under sommaren i BUBS-butiken på Norrlandsgatan. Sortimentet kommer att variera löpande med olika smaker, där både gelato och sorbet erbjuds.
Bakom satsningen ligger en vilja att ge konsumenterna en ny smakupplevelse. Godiset fryses ned, pulveriseras och blandas därefter i glassbasen för att skapa en gelato med tydlig koppling till de smaker som gjort varumärket populärt.
– BUBS popularitet handlar mycket om smakerna, färgen och lekfullheten. Med den här lanseringen får vi möjlighet att låta konsumenterna uppleva våra smaker på ett helt nytt sätt, mitt i Stockholm under sommaren. Tillsammans med Kennys Gelato har vi tagit fram en glass som både är hantverksmässig och väldigt mycket BUBS, säger Madeleine Lekestad, Brand Activation Manager på Orkla Snacks Sverige.
Under de senaste åren har flera livsmedelsföretag sökt nya sätt att möta konsumenterna. Tillfälliga koncept, samarbeten och produktlanseringar utanför den traditionella kategorin används allt oftare för att skapa uppmärksamhet och stärka relationen till kunderna.
För konsumenterna handlar det om möjligheten att upptäcka välkända smaker i nya sammanhang. För företagen är det ett sätt att testa idéer och undersöka hur marknaden reagerar på nya produktkoncept.
Lanseringen visar hur etablerade varumärken arbetar för att bredda sin närvaro och skapa nya konsumtionstillfällen. När ett starkt varumärke tar steget in i en ny kategori kan det väcka nyfikenhet och locka både befintliga och nya kunder.
För handeln är utvecklingen intressant eftersom den speglar en större trend där gränserna mellan produktkategorier blir allt mindre tydliga. Samarbeten mellan olika aktörer kan bidra till ökad uppmärksamhet, skapa merförsäljning och ge värdefulla insikter om vilka koncept som har potential att växa.
Samtidigt visar satsningen hur upplevelser blir en allt viktigare del av varumärkesbyggandet. Konsumenterna köper inte bara en produkt utan även en upplevelse och en berättelse kring varumärket. Satsningen pågår fram till slutet av augusti och blir samtidigt ett test på hur konsumenterna tar emot konceptet. För både leverantörer och handlare kan resultatet ge en fingervisning om hur välkända varumärken kan utvecklas genom nya samarbeten och produktformat i framtiden.
