Den växtbaserade livsmedelsaktören Kale Foods köper varumärket Färsodlarna från Novax. Affären omfattar varumärket och retailverksamheten och beskrivs som ett strategiskt steg för att stärka närvaron på den nordiska marknaden för växtbaserade livsmedel.
Genom affären blir det svenskutvecklade varumärket en del av en växande portfölj med fokus på hållbara alternativ. Bolaget bakom köpet ser samtidigt möjligheter att skapa synergier inom försäljning, marknadsföring och distribution.
– Det här förvärvet är en direkt fortsättning på vår utstakade M&A-strategi. Genom att addera Färsodlarna till Kale Foods-familjen breddar vi inte bara vårt erbjudande till retail, utan vi skapar också tydliga synergier inom distribution, marknadsföring och försäljning. Vi ser en enorm potential i att skala upp Färsodlarnas fantastiska produkter ytterligare, säger Conny Swahn, vd för Kale Foods.
Den tidigare ägaren ser affären som ett naturligt nästa steg i utvecklingen. Produkterna, som bygger på svenska råvaror som sötlupin, gråärt och åkerböna, har under de senaste åren fått en allt starkare position i dagligvaruhandeln.
– Vi är otroligt stolta över den resa vi gjort med Färsodlarna och hur vi lyckats sätta svenskodlade proteiner på kartan. När det nu är dags för nästa kapitel är Kale Foods den perfekta köparen att förvalta och utveckla Färsodlarna vidare. De har den rätta infrastrukturen, passionen och det ekosystem som krävs för att ta varumärket till nästa nivå, säger Oddgeir Hole, vd för AB Svenska Färsodlarna.
Integrationsarbetet inleds omgående och omfattar försäljning samt den del av verksamheten som riktar sig mot handeln.
Förvärvet är ytterligare ett tecken på att marknaden för växtbaserade livsmedel fortsätter att utvecklas. Samtidigt som konkurrensen har hårdnat söker företag nya sätt att skapa tillväxt genom starkare sortiment, effektivare distribution och ökad närvaro i butik. Intresset för produkter baserade på svenska råvaror är fortsatt betydande, inte minst bland konsumenter som efterfrågar alternativ med lokal förankring och tydlig hållbarhetsprofil.
Affären kan ge det aktuella sortimentet bättre förutsättningar att nå fler butikshyllor och stärka sin synlighet i kategorin. Med större resurser inom försäljning och marknadsföring ökar möjligheterna att utveckla erbjudandet och nå en bredare målgrupp.
Samtidigt visar utvecklingen att aktörer inom växtbaserat fortsatt ser långsiktig potential i segmentet, trots ett mer utmanande marknadsklimat. För handeln innebär det att kategorin fortsätter att vara en viktig del av arbetet med innovation, hållbarhet och differentiering.
