Många svenska konsumenter vill köpa produkter som innehåller återvunnet material. Men när valet står mellan miljönytta och pris är det ofta plånboken som avgör. Det visar en ny undersökning som pekar på en utmaning för både leverantörer och handel.
Nästan nio av tio svenskar uppger att de föredrar produkter som är tillverkade av återvunnet material. Samtidigt svarar bara 39 procent att de är beredda att betala extra för dem.
För dagligvaruhandeln är det ett välbekant dilemma. Konsumenterna ställer allt högre krav på hållbarhet, men förväntar sig samtidigt konkurrenskraftiga priser.
– Vi har mängder med resurser i omlopp, men en försvinnande liten del tas tillvara i nya högkvalitativa produkter. Den här undersökningen visar att svenskarna vill ha en cirkulär ekonomi, men att de inte anser att det ska kosta mer. Det är en stark signal till både branschen och politiken att det är hög tid att satsa mer på återvunnet, säger Ellen Einebrant, vd på Återvinningsindustrierna.Undersökningen visar också att synen på att betala extra skiljer sig åt mellan olika väljargrupper. Bland oppositionsväljarna uppger drygt hälften att de kan tänka sig att betala mer, medan motsvarande andel bland Tidöpartiernas väljare är betydligt lägre.
– Det är överraskande med så stora skillnader i betalningsvilja mellan väljargrupperna, när det är en så övervägande majoritet som föredrar återvunnet. Det här är en signal till politiken att agera för att öka det återvunna materialets konkurrenskraft så att produkter i återvunnet material blir ett attraktivare alternativ, säger Ellen Einebrant.
För handeln handlar frågan i slutändan om mer än hållbarhetskommunikation. Konsumenterna uppskattar produkter med lägre miljöpåverkan, men många är inte beredda att betala ett högre pris för dem. Därför behöver hållbara alternativ också upplevas som prisvärda.
Enligt branschorganisationen är det i dag ofta billigare att använda nya råvaror än återvunna material, vilket gör omställningen svårare.
– Oavsett om det finns en stark vilja hos konsumenter att köpa återvunnet material, kommer priset att sätta stopp så länge det är billigare att gräva fram nya resurser. Det är ett klassiskt moment 22 som enbart marknadslösningar inte råder bot på. Det krävs krafttag från politiken för att den cirkulära ekonomin ska komma igång, säger Ellen Einebrant.
För butikernas del visar resultaten att hållbarhet fortfarande är en viktig del av kundernas beslutsprocess. Men undersökningen visar också att miljöargument sällan räcker på egen hand. När hållbara alternativ kombineras med rätt pris ökar chanserna att de faktiskt hamnar i kundvagnen.
