Körsbärssmak blir allt mer efterfrågad bland svenska konsumenter, särskilt hos yngre vuxna. Nu fylls butikshyllorna med flera nya lanseringar där smak, popkultur och säsongsdrivna kampanjer ska skapa nyfikenhet och öka försäljningen i dryckeskategorin.
Bakom satsningen står Coca-Cola Europacific Partners Sverige, som under våren lanserar både Fanta Crimson Cherry och Powerade FIFA Cherry, samtidigt som Coca-Cola Zero Sugar Cherry och Coca-Cola Cherry fortsätter växa i popularitet.
– Körsbär är en smak som svenskarna verkligen längtar efter, vilket vi tydligt sett genom den starka efterfrågan på Coca-Cola Zero Sugar Cherry och Coca-Cola Cherry. Vi vet också att nya smaker spelar en viktig roll i dryckeskategorin de skapar nyfikenhet och driver köp i butik, säger Lisa Wahlström, kommersiell direktör på Coca-Cola Europacific Partners Sverige.
Smakinnovationer har blivit ett allt viktigare verktyg för att skapa aktivitet i dryckeshyllan. Limited editions, säsongsprodukter och smaknyheter används i allt högre grad för att fånga konsumenternas uppmärksamhet och driva impulsköp.
Samtidigt spelar popkultur och samarbeten en större roll i lanseringarna. Fanta Crimson Cherry är inspirerad av spelet Diablo IV och lanseras i samarbete med XBOX, medan Powerade FIFA Cherry kopplas till fotbolls-VM. Båda produkterna kommer att stödjas av större butikskampanjer med tävlingar och tusentals priser.
Utvecklingen visar hur dryckesaktörer i allt högre grad arbetar med upplevelse, identitet och målgruppsanpassning för att sticka ut i en konkurrensutsatt kategori.
För handeln innebär utvecklingen ökade möjligheter att skapa aktivitet i butik genom säsongsdrivna lanseringar, tydliga exponeringar och kampanjytor som fångar konsumenternas uppmärksamhet.
Smaktrender blir samtidigt ett sätt att snabbt möta förändrade konsumentpreferenser särskilt hos yngre målgrupper som söker nya upplevelser och produkter som känns aktuella och relevanta.Att kombinera smak med gaming, sport och popkultur kan också bidra till att skapa större engagemang i butik och stärka köpimpulsen.
Cirka 90 procent av all dryck som säljs i Sverige produceras vid företagets anläggning i Jordbro. Den lokala produktionen gör det möjligt att snabbare fånga upp konsumenttrender och omsätta dem till nya produkter på butikshyllan.
– Vår lokala produktion och nära samarbete med både kunder och partners gör att vi snabbt kan omsätta insikter till nya produkter på hyllan. Nyheterna från Fanta och Powerade är två exempel på hur vi fångar upp svenska trender och intressen som skapar värde för både konsumenter och handeln, säger Lisa Wahlström.
Lanseringarna av Fanta Crimson Cherry och Powerade FIFA Cherry kommer att finnas i butik från april till augusti.
